フィットネスクラブのWebブランディング

プロジェクト背景

株式会社LAVA International（旧：株式会社ベンチャーバンク）は、革新的なフィットネスブランド「PLAYGROUND」を立ち上げ、市場における独自の位置づけを目指しました。当プロジェクトでは、新ブランドの立ち上げに際して、総合的なブランディング戦略の策定から、ビジュアルアイデンティティの開発、サイト構築、コンテンツ制作までを包括的に担当しました。

Phase.01：Webブランディング戦略の基盤構築

• 競合分析とターゲット設定：市場における他ブランドとの差別化要因を明確にし、ターゲット顧客層を定義。
• 数多く開催したブレスト：クライアントとの深い対話を通じて、ブランドの核となる価値観を共有し、一貫したイメージの構築を目指しました。

Phase.02：ブランドコンセプトの具現化

• ブランドコンセプトの言語化：「ブルックリンの個性派ブティックスタジオ」のような上質かつユニークなプログラムの提供をコンセプトに設定。
• ビジュアル化：言語化されたブランドコンセプトを視覚的に表現するため、複数のムードボードを用いてブランドイメージの方向性を定めました。

Phase.03：ブランドデザインの開発

• KGIの設定：サイト訪問者をトライアルレッスン申込みに導くことを主要目標としました。
• UI/UX設計：カスタマージャーニーマップ、各ページからの導線設計に至るまで、コンバージョンに繋がるユーザーインターフェースを開発。

デザインと機能性

• ブランドサイトの視覚戦略：ターゲット層が共感するモダンで爽やかなデザイン言語を採用し、ブランドのユニークなアイデンティティを訴求。
• KGI達成に向けたサイト構造：ユーザーが直感的に情報を得られる流れるような動線計画と、ブランドのストーリーを物語るコンテンツ配置に重点を置きました。

Webブランディングの成果と顧客フィードバック

リニューアル後、「PLAYGROUND」は目標としていた新規トライアル申込みの増加を実現。これは、ブランディングとユーザー体験の密接な連携により、ブランドコンセプトを正確にWebサイト上で表現できた結果と考えています。

「PLAYGROUND」のWebブランディングは、フィットネス業界における独自の立ち位置を確立するとともに、ブランドの持つ世界観をデジタルの世界で表現するための重要な一歩となりました。